Google ha marcado un nuevo hito en la integración de la Inteligencia Artificial al ecosistema de marketing digital con el lanzamiento global de Ads Advisor y Analytics Advisor. Estas dos flamantes herramientas, potenciadas por los últimos modelos de Gemini, prometen revolucionar la forma en que los anunciantes gestionan sus campañas y decodifican el vasto mar de datos, buscando así potenciar el rendimiento y la toma de decisiones.
Ambas soluciones se encuentran en una fase de implementación gradual, alcanzando actualmente todas las cuentas en inglés de Google Ads y Google Analytics. Su disponibilidad global completa está programada para principios de diciembre de 2025, delineando un horizonte de transformación para el sector.
Ads Advisor: El Copiloto Inteligente para Campañas
Ads Advisor se presenta como un socio de IA proactivo, integrado directamente en la interfaz de Google Ads. Su propósito es comprender profundamente el contexto de cada negocio y simplificar la gestión de campañas, aprendiendo de las interacciones previas del usuario para ofrecer un soporte cada vez más ajustado a las necesidades específicas.
Entre sus funcionalidades destacadas, el sistema es capaz de brindar recomendaciones personalizadas, como la sugerencia de añadir enlaces de sitio para promocionar un evento de temporada particular, aplicando los cambios con la aprobación final del anunciante. Adicionalmente, se erige como una potente herramienta de generación de contenido, asistiendo en la creación de nuevas campañas, la formulación de recursos creativos —títulos, descripciones— y la identificación de palabras clave pertinentes basadas en el contexto del sitio web.
Al residir permanentemente en la cuenta del usuario, Ads Advisor capitaliza las acciones pasadas para ofrecer análisis en tiempo real. Esto le permite diagnosticar caídas inesperadas en el rendimiento, por ejemplo, ante un escenario como «Mi principal campaña navideña acaba de fracasar. ¿Por qué?», e identificar con precisión la raíz de los problemas. Su capacidad se extiende a la resolución de incidencias con anuncios rechazados, sugiriendo correcciones concretas como la edición de una URL para subsanar la causa.
Analytics Advisor: Decodificando el Laberinto de Datos
Por su parte, Analytics Advisor se integra en Google Analytics (GA) funcionando como un analista personal basado en datos. Esta experiencia de IA conversacional está concebida para acelerar drásticamente la toma de decisiones. Estará disponible tanto para propiedades de GA Standard como de Google Analytics 360, democratizando el acceso a un análisis avanzado.
La herramienta faculta a los usuarios para formular preguntas en lenguaje natural, del tipo «¿Cómo está funcionando mi sitio?», y obtener evaluaciones de rendimiento exhaustivas y visualizaciones de datos sin la necesidad de revisar manualmente complejos informes. Esta aproximación intuitiva promete simplificar la interacción con la información crítica.
Asimismo, facilita la investigación de anomalías mediante preguntas directas de seguimiento, como «¿Por qué hubo un aumento de usuarios el 25 de septiembre?». Ante tales consultas, la herramienta ejecuta un análisis de factores clave para identificar la causa raíz de las variaciones. Más allá de la mera exposición de datos, Analytics Advisor guía a los usuarios desde el análisis inicial hasta la acción concreta, sugiriendo oportunidades de crecimiento priorizadas y alineadas con los objetivos estratégicos del negocio.
Google ha anticipado que la evolución de ambos asesores continuará a lo largo de 2026, con el lanzamiento progresivo de nuevas funciones. El objetivo primordial es potenciar la eficiencia operativa y los resultados comerciales de las marcas que confían en su vasto ecosistema digital.
La Apuesta Millonaria de los Gigantes Tecnológicos por la IA
La empresa matriz de Google, Alphabet, ha proyectado que sus gastos de capital para el año 2025 se situarán en un rango de entre 91.000 y 93.000 millones de dólares, una cifra significativamente superior a los 75.000 millones de dólares que se habían estimado a principios de este mismo año. Este incremento en la inversión se alinea con un robusto crecimiento en los ingresos de la compañía, que reportó la cifra récord de «102,300 millones de dólares en el tercer trimestre, un 33% más que hace un año».
Se prevé que la mayor parte de este desembolso por parte de Alphabet se dirija hacia la expansión de centros de datos y otras iniciativas estratégicas de inteligencia artificial. El negocio en la nube de Google, por ejemplo, generó 15.150 millones de dólares en el tercer trimestre, marcando un aumento del 35% respecto al mismo periodo de 2024, evidenciando el potencial de crecimiento en este segmento.
En el ámbito de las aplicaciones de IA de propósito general, Gemini de Google ha alcanzado los 650 millones de usuarios activos mensuales, un salto considerable desde los 450 millones registrados el trimestre anterior. No obstante, para contextualizar este alcance, el «CEO de OpenAI, Sam Altman,» ha informado recientemente que ChatGPT cuenta con 800 millones de usuarios semanales, delineando el competitivo panorama en el que se mueven estos gigantes tecnológicos.
