El Super Bowl 2025 tendrá a la inteligencia artificial como protagonista, desde los anuncios publicitarios hasta las estrategias de juego. Gigantes tecnológicos invertirán en comerciales generados o apoyados por IA, mientras que el uso de esta tecnología se extiende a la predicción de resultados, el análisis de jugadores y hasta el entrenamiento.
El próximo Super Bowl 2025, que se disputará el 9 de febrero en Nueva Orleans, no será solo un partido de fútbol americano. Se espera que la inteligencia artificial (IA) se robe el show, marcando un antes y un después en la forma en que se vive este evento. A las 17:30 horas CST, cuando los Kansas City Chief y los Philadelphia Eagles se enfrenten en el Caesars Superdome, el público verá cómo la IA ha llegado para quedarse, extendiendo sus tentáculos desde la publicidad hasta la misma cancha de juego.
Anuncios Millonarios y la Era de la IA
Este año, los codiciados espacios publicitarios de 30 segundos, que se venden por la friolera de 8 millones de dólares cada uno, no solo serán el coto de caza de las grandes corporaciones. «La inteligencia artificial está llegando. Si no es que ya está en todos los negocios, va a entrar como un ‘tren de mercancías’», soltó Mark Evans, vicepresidente ejecutivo de ventas publicitarias de Fox Sports, el canal que transmitirá el evento en Estados Unidos. Y es que este Super Bowl será el escenario donde la IA mostrará su músculo creativo y comercial, con gigantes tecnológicos como Microsoft, Google, OpenAI, Perplexity y Anthropic metiendo sus fichas en la mesa.
Pero no todo es para arriba en el mundo del espectáculo, al parecer, los estudios de cine y plataformas de streaming han decidido quedarse un poco al margen, reduciendo su inversión en anuncios para este evento. Esta movida, según algunos analistas, refleja los cambios que vive su industria desde la pandemia y la reciente huelga de guionistas. En definitiva, este año tendremos menos Hollywood y más Silicon Valley, todo reflejado en la pantalla del Super Bowl.
A favor de esta creciente presencia de la IA en la publicidad, la reciente decisión de la Oficina de Derechos de Autor de EE. UU. que considera legal el uso de la inteligencia artificial como apoyo en el proceso creativo. Esto le da luz verde a que veamos anuncios generados con IA sin problemas legales, algo que sin duda generará controversia y debate entre los puristas.
Más Allá de la Publicidad: La IA en el Campo de Juego
Pero la influencia de la IA no se limita solo a los anuncios. En las últimas semanas, se han popularizado las herramientas de IA que predicen los resultados del partido, brindando a los apostadores datos precisos. Estas herramientas no son solo un «tirar los dados virtual», se basan en el análisis estadístico del rendimiento de los equipos y la evaluación de las fortalezas y debilidades de cada escuadra. Una movida que le da una nueva dimensión al mundo de las apuestas y al mismo tiempo, plantea si la emoción del deporte se puede resumir en algoritmos.
Además, la IA se ha metido en las entrañas mismas del juego, ayudando a los equipos a planificar estrategias y a reclutar nuevos talentos. Empresas como Amazon Web Services (AWS) analizan estadísticas de los jugadores, buscando las mejores cualidades y talentos. Pero la cosa no acaba ahí, la tecnología también se está usando para entrenar a los deportistas, y un claro ejemplo de esto es el caso del quarterback Jayden Daniels de los Washington Commanders. Su meteórico ascenso se debe, en parte, a un sistema de entrenamiento con realidad virtual impulsado por IA, que le permite mejorar sus reflejos y simular situaciones de juego complejas. Sin duda, el futuro ya está aquí y se llama inteligencia artificial.
