Un año de consolidación y proyección nacional
El año 2025 se erigió como un período fundamental para la provincia de San Juan, que logró afianzar su posición tanto en el ámbito turístico local como nacional. A través de la implementación de acciones estratégicas y una oferta diversificada, la región se consolidó como un destino destacado de Argentina, tal como lo corroboran las estadísticas oficiales.
Récords, eventos masivos y reconocimiento federal
Durante la pasada Semana Santa, San Juan se ubicó entre los cinco destinos más elegidos del país, según un relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Con un notable 81,6% de ocupación hotelera, la provincia recibió a más de doce mil turistas, generando un impacto económico superior a los 1.600 millones de pesos, con un gasto promedio diario de 130 mil pesos por visitante.
Calingasta, con un impresionante 98% de ocupación, lideró las preferencias y obtuvo un reconocimiento de la Secretaría de Turismo de la Nación, compartiendo sitial con destinos de la talla de Bariloche (Río Negro), Puerto Iguazú (Misiones), Villa Mercedes (San Luis) y la ciudad de Santa Fe.
El 2025 también fue escenario de eventos de gran magnitud, al ser la provincia anfitriona del Foro Nacional de Turismo y de la Asamblea del Consejo Federal de Turismo (CFT). Estos encuentros, que reunieron a referentes y autoridades del sector de todo el país, se desarrollaron bajo el lema “Transformando destinos: innovación, tecnología y sostenibilidad para un turismo inteligente”. En este marco de reflexión y construcción colectiva de políticas públicas, el secretario de Turismo, Deportes y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, anunció que San Juan será la sede en 2026 de los Juegos Evita para Adultos. Ambas jornadas, que tuvieron lugar en septiembre, contaron con la participación de organismos multilaterales, instituciones académicas y representantes de varios países como España, Brasil, Uruguay, Ecuador y Colombia.
La Fiesta Nacional del Sol (FNS) reafirmó su liderazgo como el evento más convocante del calendario turístico sanjuanino. Celebrada durante el fin de semana extralargo de noviembre, la FNS generó un impacto económico de más de 1.805 millones de pesos y atrajo a más de 300 mil visitantes, con una ocupación hotelera cercana al 80 por ciento en el Gran San Juan.
Innovación, inclusión y proyección internacional
En materia de formación, se puso en marcha el programa «San Juan Capacita en Turismo», una iniciativa que fortaleció las competencias de más de 1.500 profesionales del sector en todos los departamentos provinciales, buscando elevar la calidad de los servicios.
Otro hito fue la oficialización del Pasaporte Nacional Sanmartiniano, una propuesta que revaloriza el legado del General San Martín. Esta ruta cultural y turística, que conecta sitios sanmartinianos certificados en todo el país con sellos de validación e incentivos, posiciona a San Juan como pieza clave en el circuito patrimonial e histórico-turístico nacional.
La inclusión también tuvo su espacio con el Programa Disfrutá San Juan, que, con vigencia de marzo a diciembre, benefició a más de 3.500 personas, incluyendo escuelas alejadas, centros de jubilados e instituciones de educación especial. Esta acción promovió salidas turísticas y educativas, garantizando el acceso a experiencias formativas y fortaleciendo el vínculo comunitario.
El balance anual también destaca que, en la 170ª Asamblea del Consejo Federal de Turismo (CFT), la provincia de San Juan asumió la presidencia del Ente Regional Cuyo, con el ministro de Turismo, Cultura y Deporte, Guido Romero, al frente. Este nombramiento implica un rol de liderazgo en la coordinación turística regional, con atribuciones para organizar la próxima Asamblea del CFT y coordinar políticas conjuntas.
Para dinamizar la demanda, se implementó el programa de beneficios “San Juan todo el año”, ofreciendo descuentos y facilidades en alojamiento y gastronomía, lo que estimuló el turismo interno y fortaleció a los prestadores locales.
La presencia sanjuanina en ferias nacionales como Caminos & Sabores, Feria Meet Up Expo Rural y la Feria Internacional de Turismo (FIT) fue fundamental para promocionar sus atractivos. El stand “San Juan: cielo, tierra y energía” en la FIT, que congregó a más de 140 mil visitantes y 51 países, ofreció una experiencia inmersiva que potenció su visibilidad nacional e internacional.
En el ámbito internacional, la provincia desembarcó en Brasil, específicamente en São Paulo, como parte de la estrategia nacional de Marca País, buscando captar nuevos turistas. Asimismo, recibió un Fam Tour Internacional y Nacional que trajo a 13 operadores del exterior y del país, quienes recorrieron los atractivos locales tras la participación en FITUR España. Estas acciones buscan fortalecer la articulación público-privada y posicionar a San Juan como un destino competitivo a nivel global. El 2025 se cierra como un año de gestión turística dinámica, innovadora y con visión de futuro, que consolidó la identidad, calidad y competitividad de San Juan en el mercado.
