La batalla por el tráfico web: Penske Media demanda a Google
Penske Media Corporation (PMC), el gigante detrás de publicaciones emblemáticas como Rolling Stone, Variety y The Hollywood Reporter, ha desatado una tormenta legal contra Google, acusando al gigante tecnológico de Mountain View de dañar gravemente su tráfico web con la función AI Overviews. Esta característica, que utiliza inteligencia artificial para generar resúmenes de información, se ha convertido en el centro de una creciente controversia sobre el futuro del periodismo en la era digital.
La demanda, presentada recientemente, alega que AI Overviews está socavando la capacidad de PMC para generar ingresos a través de publicidad y suscripciones. Al proporcionar resúmenes concisos de contenido directamente en los resultados de búsqueda, Google estaría desviando a los usuarios de los sitios web de los editores, afectando así su flujo de visitas y, en última instancia, sus finanzas.
¿El fin de la era del clic?
La querella de PMC se inscribe en un contexto más amplio de preocupación en la industria de los medios sobre el uso de contenido periodístico para alimentar sistemas de inteligencia artificial. Si bien Google defiende que AI Overviews "ayuda a las personas a encontrar información rápidamente y descubrir todo lo que la web ofrece", muchos especialistas advierten sobre el riesgo de que los usuarios dejen de visitar los sitios web originales, comprometiendo la sostenibilidad económica del periodismo.
Un monopolio en la era de la IA
El documento legal presentado por PMC es contundente al señalar que Google Search, la plataforma que integra AI Overviews, ejerce una posición dominante que obliga a las editoriales a permitir el acceso a su contenido para alimentar las funciones de inteligencia artificial. De lo contrario, corren el riesgo de perder visibilidad en los resultados de búsqueda y, por consiguiente, de ver reducido su alcance.
Según el texto de la demanda, los títulos de PMC atraen a más de 120 millones de visitantes mensuales en Estados Unidos y casi el doble a escala global. La compañía destaca que una parte significativa de sus ingresos depende del tráfico a sus sitios, lo que le permite generar recursos por publicidad, enlaces de afiliados y suscripciones, un modelo que a su vez posibilita ofrecer información gratuita al público.
