Aleph Group, la empresa de publicidad digital fundada por Gastón Taratuta, se encargará de la relación comercial con anunciantes y agencias, de la contratación local, de la facturación y del soporte inicial de cada campaña en esos territorios. La designación la convierte en la puerta de entrada para cualquier marca que quiera aparecer dentro de ChatGPT en los 44 mercados.
Su infraestructura permite gestionar pagos en distintas monedas y ofrecer financiamiento a las marcas y agencias que contraten los avisos.
Qué cambia para quien usa ChatGPT
Los anuncios se muestran dentro de la conversación, debajo de las respuestas, y se eligen según el contexto y la intención de la consulta del usuario. No son un bloque fijo: dependen de qué se le pregunte al chatbot.
La publicidad aparece en las cuentas gratuitas y en el plan Go. Las suscripciones pagas no incluyen anuncios, según el esquema que difundió OpenAI.
Quién es Aleph, el unicornio de Gastón Taratuta
Aleph emplea a más de 1.500 personas y tiene oficinas en más de 90 puntos del mundo. El 98% de su facturación llega desde fuera de la Argentina y entre el 1% y el 2% se genera en el país, según detalló la empresa.
Antes de este acuerdo, la compañía fue el brazo comercial exclusivo de Twitter —la red que después se llamó X— y de otras plataformas digitales en mercados emergentes.
Aleph proyecta intermediar para el cierre de 2026 un volumen bruto de operaciones cercano a los US$5.200 millones, entre la representación publicitaria y su división de pagos transfronterizos. Esa división es la que permite cobrar en moneda local a los anunciantes de los 44 mercados.
Para Taratuta, fundador y CEO de la compañía, enseñarle a las empresas argentinas a usar un nuevo medio de comunicación tiene un valor que va más allá del país: esas compañías no solo pueden buscar consumidores en la Argentina sino también afuera.
Cuáles son los 44 mercados del acuerdo
El reparto: 14 mercados de América Latina, 16 de Europa y Asia Central, 10 de Medio Oriente y África y 4 de Asia-Pacífico. En la región, la lista incluye a la Argentina, Chile y Uruguay, entre otros once países.
Taratuta también presentó el acuerdo como una señal de que Silicon Valley vuelve a confiar en una compañía argentina, esta vez para desarrollar mercados emergentes.
Cómo se contrata desde la Argentina
Marcas y agencias se vinculan comercialmente con Aleph, que atiende la contratación en cada mercado, factura en moneda propia y da el soporte inicial de la campaña. La atención es en el idioma de cada territorio.
La fecha en la que los avisos empezarán a verse en la Argentina todavía no está informada, como tampoco los precios, los formatos disponibles ni los mínimos de inversión.
