La inteligencia artificial está modificando la forma en que los candidatos construyen su identidad pública, elaboran sus discursos y se relacionan con distintos sectores del electorado. Su influencia política no se limita a generar imágenes, videos, voces o textos: también permite analizar audiencias y adaptar mensajes con niveles de precisión que hasta hace pocos años requerían procesos mucho más complejos.
“Identidad, discurso, imagen. Todo a medida”: esa lógica sintetiza una nueva etapa de la comunicación política, en la que inteligencia artificial, segmentación de públicos y redes sociales pueden combinarse para diseñar contenidos específicos según los intereses, temores o expectativas de diferentes grupos.
International IDEA advirtió que la inteligencia artificial ya está siendo utilizada en América Latina para crear, seleccionar, moderar y distribuir contenidos políticos. El organismo tomó como referencia, entre otros procesos, las elecciones desarrolladas en Brasil y México durante 2024 y señaló los riesgos asociados con la publicidad política personalizada y la circulación de desinformación dirigida a sectores determinados.
Una identidad política diseñada para cada audiencia
Las herramientas disponibles permiten que los equipos de campaña analicen qué asuntos generan mayor interacción, qué expresiones circulan con más fuerza y qué características de un candidato tienen mejor recepción entre determinados segmentos del público.
A partir de esa información, pueden ajustarse el discurso, la imagen, el tono, las frases elegidas y la manera en que el dirigente se presenta en las plataformas digitales. El resultado puede ser una comunicación percibida como espontánea, cercana o auténtica, aunque una parte considerable haya sido planificada para provocar una reacción específica.
Esto no significa necesariamente que la inteligencia artificial cree dirigentes ficticios desde cero. En numerosos casos, las herramientas digitales seleccionan, ordenan y potencian características existentes hasta construir una identidad política reconocible y consistente.
La reiteración también cumple un papel central. Determinadas palabras, gestos o posiciones pueden repetirse sistemáticamente hasta quedar asociadas con un candidato, incluso cuando esa construcción responde a una estrategia profesional de comunicación.
Cuando la popularidad se confunde con credibilidad
Uno de los principales riesgos aparece cuando la cantidad de seguidores, visualizaciones o interacciones empieza a utilizarse como equivalente de autoridad o veracidad.
Una encuesta global realizada por UNESCO entre 500 creadores de contenido de 45 países determinó que el 62% no verifica sistemáticamente la información antes de compartirla. Además, el 42% utiliza los “likes” y las visualizaciones como indicadores para evaluar si una publicación resulta confiable.
En ese contexto, una cuenta con millones de seguidores puede adquirir una apariencia de autoridad pública aun cuando no presente pruebas, fuentes verificables o argumentos sólidos.
La cantidad de seguidores permite medir alcance e influencia, pero no demuestra por sí misma conocimiento, honestidad ni precisión. La dinámica de las plataformas puede, sin embargo, reforzar la percepción de que una posición ampliamente difundida es necesariamente verdadera.
El avance de la derecha y los límites de la explicación tecnológica
El crecimiento electoral de fuerzas de derecha y centroderecha en América Latina agregó otro elemento al debate sobre el papel de las redes y las nuevas tecnologías en la política regional.
Un análisis del Financial Times indicó que, de las últimas 15 elecciones presidenciales consideradas en la región, 12 finalizaron con triunfos de fuerzas identificadas con la derecha o la centroderecha.
Reuters también analizó esa tendencia y señaló factores como la preocupación por la inseguridad, las dificultades económicas y el desgaste de distintos gobiernos de izquierda entre las razones que ayudan a comprender los cambios electorales.
Sin embargo, no existe evidencia suficiente para afirmar que la inteligencia artificial haya provocado por sí misma esos resultados. Su influencia comprobable está vinculada principalmente con la capacidad de amplificar discursos, segmentar mensajes y multiplicar la exposición de determinadas narrativas.
Una campaña con fuerte presencia digital puede generar la percepción de que determinada posición representa una mayoría ampliamente consolidada, aun cuando la circulación de ese contenido esté condicionada por algoritmos, estrategias publicitarias y comunidades digitales específicas.
Repetición, contenido manipulado y controles electorales
La reiteración constante de frases, gestos y formatos comunicacionales similares entre diferentes dirigentes puede convertirse en una señal de estrategias políticas cada vez más profesionalizadas y coordinadas.
Eso no implica necesariamente la utilización irregular de inteligencia artificial, pero demuestra hasta qué punto la construcción de una identidad electoral puede ser planificada y ajustada mediante herramientas tecnológicas.
La popularidad digital tampoco garantiza transparencia. Un dirigente puede alcanzar millones de visualizaciones y, al mismo tiempo, difundir información falsa, evitar preguntas o mantener aspectos de su financiamiento fuera del debate público.
Brasil ya avanzó en regulaciones destinadas a limitar determinados usos de inteligencia artificial durante las campañas. La Justicia Electoral estableció restricciones y advirtió que la utilización de contenidos manipulados para perjudicar adversarios puede derivar en sanciones, incluida la eventual pérdida de una candidatura o de un mandato.
La política bajo la lógica de “Nosedive”
El episodio “Nosedive”, de la serie Black Mirror, presenta una sociedad en la que cada individuo es evaluado permanentemente mediante puntuaciones otorgadas por otras personas. La apariencia de éxito, simpatía y felicidad termina adquiriendo más relevancia que la realidad.
La comparación sirve para describir uno de los riesgos de la comunicación política digital: la transformación del candidato en un personaje que debe sostener permanentemente determinadas características para conservar aceptación.
En ese esquema, el dirigente necesita mostrarse seguro, popular, espontáneo y cercano, mientras una parte de su audiencia reproduce y valida esa construcción a través de interacciones, comentarios y contenidos compartidos.
La discusión pública puede entonces desplazarse desde las propuestas, los antecedentes y los resultados hacia indicadores de popularidad, cantidad de seguidores y percepciones emocionales.
La expansión de la inteligencia artificial no demuestra que las elecciones hayan dejado de depender de decisiones humanas ni que los candidatos sean productos enteramente artificiales. Sí plantea una transformación más profunda: la posibilidad de construir identidades políticas altamente personalizadas y distribuirlas a millones de personas mediante sistemas capaces de aprender qué mensaje tiene mayores probabilidades de convencerlas.
En ese escenario, verificar información, revisar fuentes y distinguir alcance de credibilidad se vuelve una tarea central. El interrogante ya no pasa únicamente por determinar cuánto puede fabricar la inteligencia artificial, sino por establecer cuánto peso está dispuesta a concederle una sociedad a aquello que recibe repetidamente en la pantalla.
